整合营销策划的过程及策略是:
(1)准确发现目标消费者的需要.
(2)向独特的消费者作利益承诺.
(3)给商品取个有助传播的好名字.例如,红桃K补血剂,功效清楚;又如微软的"视窗95",等等.
(4)推出惊人事实,吸引社会注意.例如,乐百氏纯净水,经过27层过滤.
(5)发现,创造与大胆使用独特的传播媒介,加大吸引力,冲击力.例如,德国大众汽车公司在发布新的奥迪轿车广告时,采用在当地电视台新闻时间突然中断新闻的方式告诉全国人民,此刻一条新的重要新闻即将发布,即奥迪将有一款新车问世.
(6)突出主题,吸引消费者.例如,捷达轿车在推出捷达王的时候,宣传主题是:100亿人民币的精心杰作".
(7)运用接触管理,针对不同人群,进行独特宣传,等等.