三、别墅市场客源分析
1、目标客户群界定:
第一:主体目标客户阶层中的个体物业消费承受能力强,发展潜力巨大;
第二:主体目标客户应具备充分的地域宽度;
第三:主体目标客户阶段层具备符合未来生活潮流的共同价值取向,必须作为本项目定位的重要依据。
2、目标客户群特征:
职业特征——
(1)、各类和营业主,创业型业主
(2)、经营管理领域:职业经理人,管理顾问,专业代理(商),高级营销人员
(3)、专业技术领域:高级工程师、高级建筑师、电脑程式设计师、高级会计师、高级医师、证券高级从业者、高科技应用型产业研究人员、高级贸易从业人员
(4)、社会人文科学领域:律师、记者、演员、艺术家、画家、音乐家、教授
(5)、有隐性收入的政界人员
地域特征——
本地客源:本地购房客/来渝工作的外地精英
外地客源:国内各地来沪购房客/香港、台湾来沪购房客/外籍客户
年龄特征——
主体年龄分布在35—50岁之间,并形成年龄逐渐趋低的趋势。
其中购买力最为旺盛的集中在35岁左右和45岁左右。
从目标客户的层面及前述经济特征分析,作为新生代中产阶级的主力,除了拥有丰厚的家庭经济背景的人群。其或多或少存在初
消费特征——
不讲究性价比,讲究性能比。购买高级或顶级别墅的消费者一般不很关心价格,但很关心产品品质及功能。
需要绝对私密性。这部分消费者非常独立,所以对产品的的私密性要求很高
需要绝对的安全性。由于这部分人身价较高,容易吸引外界视线,所以安全性是他们考虑的主要问题之一
非常注重产品的个性。喜欢独一无二、惟我独尊的感觉
附庸风雅。这些人购房不一定都懂行,但一定懂时尚;不一定都有品位,但一定都追求品位崇尚自然,追求静雅。